Elidel®
Die Aufgabe
Entwicklung einer Fachkampagne für Elidel®, einer kortisonfreien Salbe zur Behandlung von atopischen Ekzemen. Aktueller Anlass ist eine engere Indikation als bisher. Indiziert ist Elidel® nun nur noch für die Ekzeme in den „sensiblen Hautarealen“, den Problemzonen wie Gesicht, Hals, Ellenbogen- und Kniebeugen. Der neue Auftritt soll Elidel® für diesen engen Indikationsbereich positionieren.
Die Idee
Wir erklären die sensiblen Zonen zu den Elidel-Zonen. Tenor: „Lassen Sie uns heute über sensible Zonen sprechen: Über die Elidel-Zonen.“
Die Umsetzung
In einer plakativen, fast schon erotisch frech anmutenden Optik, werden die besonders sensiblen Hautareale ausgeleuchtet. Textlich machen wir diese sensiblen Zonen offensiv zur Elidel-Zone. Damit claimt Elidel® diese Indikation eindeutig für sich.
Weiterführende Links
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