Sanofi Aventis GmbH
Apidra^®

Die Aufgabe

Apidra^®, das dritte kurzwirksame Insulinanalogon auf dem Markt, zeichnet sich gegenüber den Wettbewerbern besonders durch einen schnelleren Wirkeintritt aus. Dies wird mit einer international ausgerichteten Kampagne kommuniziert.

Die Idee

Ein klarer Fokus auf die differenzierende Botschaft: Apidra^® ist richtig schnell, wenn es drauf ankommt. Nämlich zur Mahlzeit. Also dann, wenn ein kurzwirksames Insulin besonders schnell wirken sollte, um die natürliche physiologische Insulinausschüttung des Patienten möglichst gut zu ersetzen.

Die Umsetzung

Die Sprinterin unter den kurzwirksamen Insulinen.

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